Lançar um novo produto vai além de simplesmente colocá-lo no mercado. Na prática, trata-se de criar expectativa, gerar conexão e, sobretudo, construir valor antes mesmo do primeiro contato.

Foi justamente com esse olhar que estruturamos, de forma estratégica, o lançamento das novas latas colecionáveis da Água Mineral Santa Rita.

O desafio

Com três semanas de antecedência do lançamento, a Estrutura de Comunicação recebeu um desafio estratégico. Nesse contexto, a Água Mineral Santa Rita precisava apresentar ao mercado e aos consumidores uma edição especial com forte valor cultural, sem depender apenas do produto em si: as novas latas colecionáveis.

Diante disso, era necessário:

• Em primeiro lugar, gerar antecipação
• Além disso, engajar o público antes do lançamento
• Por fim, construir uma narrativa que conectasse marca, território e arte

Assim, desenhamos uma ação integrada, combinando conteúdo, criatividade e influência, com atuação em múltiplos canais.

Estratégia de Warm Up Digital

DDesenvolvemos, em apenas duas semanas, uma estratégia completa de pré-lançamento para os canais digitais, com foco em gerar curiosidade, antecipação e engajamento.

Para isso, a ação foi estruturada em:

• Redes sociais (stories e feed)
• E-mail marketing

Além disso, a comunicação foi construída de forma progressiva, sem revelar o conceito da campanha de imediato. Dessa forma, conduzimos o público até o momento do lançamento, potencializando o impacto da revelação.

Produção Criativa com IA

Antes mesmo das latas estarem fisicamente prontas, realizamos a construção visual do produto por meio de inteligência artificial, em parceria com o time de especialistas em criação.

Com isso, esse processo permitiu:

• Em primeiro lugar, antecipar a comunicação da campanha
• Além disso, garantir consistência visual no warm up
• Por fim, reduzir o tempo entre criação e execução

Dessa forma, foi possível acelerar a estratégia sem comprometer a qualidade e a coerência da narrativa visual.

Lançamento e Performance Digital

Para o lançamento, na terceira semana, desenvolvemos um vídeo também com auxílio de ferramentas IA e eContamos, portanto, com especialistas na aplicação dessas ferramentas para desenvolver uma collab com o artista Luciano Martins, potencializando, assim, o alcance e a autoridade da campanha.

Resultados orgânicos:

• Mais de 8.000 visualizações
• Além disso, mais de 700 interações
• Ainda, mais de 9 horas de visualização
• Por fim, mais de 100 compartilhamentos

Como resultado, o conteúdo apresentou forte aderência e engajamento espontâneo, ampliando significativamente a visibilidade da edição especial.

E-mail Marketing (Pós-lançamento)

Após o lançamento, estruturamos, de forma estratégica, uma régua de comunicação com três envios planejados.

Nesse sentido, foram desenvolvidos:

• Inicialmente, 1 e-mail institucional apresentando as novas latas colecionáveis
• Além disso, 2 e-mails narrativos, que aprofundaram a história dos personagens:
  • A Rendeira
  • O Pescador

Dessa forma, a abordagem combinou produto e storytelling, fortalecendo, assim, a conexão emocional com a campanha.

Conteúdo de Blog (SEO e Autoridade)

Produzimos um post para o blog abordando:

• O processo de criação das latas
• O conceito por trás da coleção
• A valorização da cultura catarinense

O conteúdo foi desenvolvido com foco em:

• SEO
• ranqueamento orgânico
• construção de autoridade da marca

Ação com Influenciadores e PR

Em paralelo à estratégia digital, estruturamos uma ação de relacionamento com influenciadores locais.

Ativações realizadas:

• Mapeamento e criação de mailing de influenciadores da ilha de Santa Catarina
• Desenvolvimento de press kits exclusivos
• Envio durante a semana do aniversário de Florianópolis

Composição do press kit:

• Caixa personalizada com arte do Luciano Martins
• Quatro latas da edição especial

A ação teve como objetivo:

• Apresentar o novo produto
• Gerar experimentação
• Engajar formadores de opinião regionais

Resumo Estratégico

A campanha integrou, de forma estratégica, diferentes frentes de comunicação:

• Estratégia digital (social + e-mail)
• Além disso, produção criativa com IA
• Conteúdo de marca (blog e storytelling)
• Por fim, influência e relacionamento (press kits)

Como resultado, foi construída uma ação consistente, que combinou antecipação, narrativa e presença multicanal. Dessa forma, fortalecemos o posicionamento da Água Mineral Santa Rita como uma marca conectada à cultura local e à inovação.

Assim, a campanha não apenas lançou um produto, mas também:

• Criou expectativa antes da revelação
• Gerou engajamento orgânico relevante
• Além disso, construiu conexão emocional com o público
• Fortaleceu o posicionamento cultural da marca
• E, por fim, ativou múltiplos canais de forma integrada

O diferencial

Não vendemos apenas água. Na verdade, vendemos significado, cultura e pertencimento.

E, quando o produto passa a representar algo maior, ele deixa de ser apenas consumido e passa, consequentemente, a ser lembrado, compartilhado e desejado.

Diante disso, surge a pergunta: Vamos construir o seu próximo lançamento?

Se a sua marca também precisa transformar um produto em experiência, então a estratégia certa faz toda a diferença.

Por isso, fale com a gente e descubra como criar campanhas que conectam, engajam e geram resultado.