Lançar um novo produto vai além de simplesmente colocá-lo no mercado. Na prática, trata-se de criar expectativa, gerar conexão e, sobretudo, construir valor antes mesmo do primeiro contato.
Foi justamente com esse olhar que estruturamos, de forma estratégica, o lançamento das novas latas colecionáveis da Água Mineral Santa Rita.
O desafio
Com três semanas de antecedência do lançamento, a Estrutura de Comunicação recebeu um desafio estratégico. Nesse contexto, a Água Mineral Santa Rita precisava apresentar ao mercado e aos consumidores uma edição especial com forte valor cultural, sem depender apenas do produto em si: as novas latas colecionáveis.
Diante disso, era necessário:
- Em primeiro lugar, gerar antecipação
- Além disso, engajar o público antes do lançamento
- Por fim, construir uma narrativa que conectasse marca, território e arte
Assim, desenhamos uma ação integrada, combinando conteúdo, criatividade e influência, com atuação em múltiplos canais.
Estratégia de Warm Up Digital
DDesenvolvemos, em apenas duas semanas, uma estratégia completa de pré-lançamento para os canais digitais, com foco em gerar curiosidade, antecipação e engajamento.
Para isso, a ação foi estruturada em:
- Redes sociais (stories e feed)
- E-mail marketing
Além disso, a comunicação foi construída de forma progressiva, sem revelar o conceito da campanha de imediato. Dessa forma, conduzimos o público até o momento do lançamento, potencializando o impacto da revelação.
Produção Criativa com IA
Antes mesmo das latas estarem fisicamente prontas, realizamos a construção visual do produto por meio de inteligência artificial, em parceria com o time de especialistas em criação.
Com isso, esse processo permitiu:
- Em primeiro lugar, antecipar a comunicação da campanha
- Além disso, garantir consistência visual no warm up
- Por fim, reduzir o tempo entre criação e execução
Dessa forma, foi possível acelerar a estratégia sem comprometer a qualidade e a coerência da narrativa visual.
Lançamento e Performance Digital
Para o lançamento, na terceira semana, desenvolvemos um vídeo também com auxílio de ferramentas IA e eContamos, portanto, com especialistas na aplicação dessas ferramentas para desenvolver uma collab com o artista Luciano Martins, potencializando, assim, o alcance e a autoridade da campanha.
Resultados orgânicos:
- Mais de 8.000 visualizações
- Além disso, mais de 700 interações
- Ainda, mais de 9 horas de visualização
- Por fim, mais de 100 compartilhamentos
Como resultado, o conteúdo apresentou forte aderência e engajamento espontâneo, ampliando significativamente a visibilidade da edição especial.
E-mail Marketing (Pós-lançamento)
Após o lançamento, estruturamos, de forma estratégica, uma régua de comunicação com três envios planejados.
Nesse sentido, foram desenvolvidos:
- Inicialmente, 1 e-mail institucional apresentando as novas latas colecionáveis
- Além disso, 2 e-mails narrativos, que aprofundaram a história dos personagens:
- A Rendeira
- O Pescador
Dessa forma, a abordagem combinou produto e storytelling, fortalecendo, assim, a conexão emocional com a campanha.
Conteúdo de Blog (SEO e Autoridade)
Produzimos um post para o blog abordando:
- O processo de criação das latas
- O conceito por trás da coleção
- A valorização da cultura catarinense
O conteúdo foi desenvolvido com foco em:
- SEO
- ranqueamento orgânico
- construção de autoridade da marca
Ação com Influenciadores e PR
Em paralelo à estratégia digital, estruturamos uma ação de relacionamento com influenciadores locais.
Ativações realizadas:
- Mapeamento e criação de mailing de influenciadores da ilha de Santa Catarina
- Desenvolvimento de press kits exclusivos
- Envio durante a semana do aniversário de Florianópolis
Composição do press kit:
- Caixa personalizada com arte do Luciano Martins
- Quatro latas da edição especial
A ação teve como objetivo:
- Apresentar o novo produto
- Gerar experimentação
- Engajar formadores de opinião regionais
Resumo Estratégico
A campanha integrou, de forma estratégica, diferentes frentes de comunicação:
- Estratégia digital (social + e-mail)
- Além disso, produção criativa com IA
- Conteúdo de marca (blog e storytelling)
- Por fim, influência e relacionamento (press kits)
Como resultado, foi construída uma ação consistente, que combinou antecipação, narrativa e presença multicanal. Dessa forma, fortalecemos o posicionamento da Água Mineral Santa Rita como uma marca conectada à cultura local e à inovação.
Assim, a campanha não apenas lançou um produto, mas também:
- Criou expectativa antes da revelação
- Gerou engajamento orgânico relevante
- Além disso, construiu conexão emocional com o público
- Fortaleceu o posicionamento cultural da marca
- E, por fim, ativou múltiplos canais de forma integrada
O diferencial
Não vendemos apenas água. Na verdade, vendemos significado, cultura e pertencimento.
E, quando o produto passa a representar algo maior, ele deixa de ser apenas consumido e passa, consequentemente, a ser lembrado, compartilhado e desejado.
Diante disso, surge a pergunta: Vamos construir o seu próximo lançamento?
Se a sua marca também precisa transformar um produto em experiência, então a estratégia certa faz toda a diferença.
Por isso, fale com a gente e descubra como criar campanhas que conectam, engajam e geram resultado.