Construir reputação, autoridade e visibilidade nacional não acontece por acaso. Exige estratégia, leitura profunda do negócio, relacionamento com a imprensa e execução consistente. Esse foi o caminho percorrido pela Estrutura de Comunicação ao lado da DaColônia, uma indústria de alimentos naturais do Rio Grande do Sul com mais de 60 anos de tradição.

Em menos de um ano de trabalho, a parceria levou a marca do zero em assessoria de imprensa à capa do portal EXAME, além de centenas de inserções qualificadas na mídia e um retorno de imagem estimado em milhões de reais.

O desafio

Apesar de sua trajetória sólida e reconhecimento no mercado de alimentos naturais, a DaColônia nunca havia trabalhado com assessoria de imprensa. O desafio, portanto, não era apenas gerar visibilidade, mas construir posicionamento institucional, credibilidade e narrativa de marca junto aos principais veículos de Negócios, Economia e Varejo do país.

Era preciso apresentar a empresa ao mercado nacional com profundidade, coerência e estratégia.

A estratégia: imersão no negócio e olhar jornalístico

O trabalho da Estrutura de Comunicação começou em março de 2025 com uma imersão completa no negócio da DaColônia. Entender a história, os diferenciais, os desafios do setor, os movimentos estratégicos da empresa e seus porta-vozes foi o primeiro passo.

A partir desse diagnóstico, o time Estrutura, formado por jornalistas experientes, com passagem por veículos renomados, passou a identificar todos os vieses do negócio com potencial jornalístico, transformando estratégia empresarial em pauta relevante.

Em seguida, iniciou-se o trabalho “corpo a corpo” com a imprensa:

• Apresentação ativa do case aos jornalistas
• Sugestão de pautas personalizadas e exclusivas
• Relacionamento contínuo com veículos de Negócios, Economia e Varejo em todo o Brasil
  

Resultados em números

Ao longo de 2025, a Estrutura entregou para a DaColônia:

• 58 conteúdos produzidos
• 145 sugestões de pauta especial
• 624 inserções na mídia
• 09 acompanhamentos em eventos presenciais
• 03 ações de relacionamento com imprensa e influenciadores, com entregas de press kits para ações de experiência
  

📊 Resultado acumulado: Mais de R$ 3,4 milhões em retorno de mídia estimado, em apenas 10 meses de trabalho, com média aproximada de R$ 340 mil mensais.

Do zero à capa do portal EXAME

Entre os resultados mais emblemáticos da estratégia está a conquista de espaço no portal EXAME, o mais prestigiado veículo de Negócios e Gestão do Brasil.

O trabalho envolveu:

• Construção do case
• Follow-up estratégico
• Agendamento de entrevista exclusiva
• Preparação e orientação do porta-voz
• Acompanhamento da entrevista por vídeo, com o jornalista da EXAME em São Paulo e os times da Estrutura e da DaColônia no Rio Grande do Sul

O resultado foi capa no portal EXAME, além de destaque nas redes sociais do veículo e abertura de relacionamento com diretores convidados para eventos exclusivos  e estratégicos do veículo de comunicação.

Presença nacional na mídia

Além da EXAME, a DaColônia conquistou espaço em diversos veículos de grande relevância, como:

• UOL
• Economia Real
• Diário do Comércio
• Zero Hora
• RBS TV (afiliada Globo RS)
• SBT SC
• TV Band
• NDTV (afiliada Record SC)
• Guia da Farmácia
• Super Varejo
• Giro News
• Revista Distribuição
• Super Hiper
• Revista Agas
• Super Negócios
  

Essas inserções reforçaram o posicionamento da marca e ampliaram seu alcance junto a diferentes públicos estratégicos.

Acompanhamento em eventos: estratégia antes, durante e depois

A Estrutura também acompanhou a DaColônia em 09 eventos presenciais, fortalecendo relacionamento com a imprensa e ampliando oportunidades de exposição.

Esse trabalho começa muito antes do evento:

• Entendimento do contexto e dos objetivos
• Mapeamento de lançamentos e pautas relevantes
• Contato prévio com organizadores e jornalistas
• Preparação de releases, notas e materiais aprovados antecipadamente
  

Durante os eventos, o time Estrutura:

• Recebe e orienta jornalistas
• Apresenta estandes, lançamentos e porta-vozes
• Acompanha entrevistas e registra bastidores
  

Após o evento, é realizada a clipagem, mensuração dos resultados e elaboração do relatório, garantindo visão clara do impacto gerado.

Conclusão

O case DaColônia mostra que assessoria de imprensa vai muito além de exposição pontual. Quando estruturada de forma estratégica, ela constrói reputação, gera autoridade e transforma histórias empresariais em narrativas relevantes para o mercado.

Em apenas 10 meses, a Estrutura de Comunicação levou a DaColônia a um novo patamar de visibilidade nacional, com resultados concretos e mensuráveis, consolidando uma parceria baseada em estratégia, relacionamento e excelência jornalística.