A Meia Maratona Internacional de Florianópolis 2025, promovida pela Sportsland, foi mais do que uma competição: tornou-se um marco de visibilidade na imprensa, com impactos diretos na economia local, no turismo e na promoção da saúde pública.
Sendo assim, este evento obteve um retorno de mídia estimado em mais de 600 mil reais e tudo isso foi resultado de ações estratégicas e um time capacitado de profissionais.
Não só isso mas também com o apoio de uma estratégia eficiente de assessoria de imprensa, conduzida pela Estrutura de Comunicação, o evento ganhou projeção nacional e contribuiu para o fortalecimento do posicionamento de marca.
Como resultado, houve cobertura em múltiplos veículos, fortalecimento institucional da Sportsland e aumento no engajamento com o público.
Conheça a Sportsland
A Sportsland é referência nacional na organização de corridas de rua em todo o país.
Com foco em inovação e impacto social, é especializada em eventos esportivos que promovem saúde e, além disso, a inclusão e transformação urbana.
Mais do que competições, a marca aposta em experiências completas, que vão além da linha de chegada: envolvem o público e assim também engajam patrocinadores e fortalecem a conexão com as cidades que recebem os eventos.
Os desafios da Meia Maratona Internacional de Florianópolis 2025
Apesar de ser uma prova já consolidada, a Meia Maratona Internacional de Florianópolis 2025 enfrentava um desafio recorrente em eventos ao ar livre: conquistar espaço na imprensa além das editorias esportivas.
Diante disso, a missão da Sportsland era clara: mostrar que a corrida não se restringia a um evento esportivo, mas representava um movimento com efeitos reais na saúde pública, no turismo e na economia da capital catarinense — além de impactar positivamente todo o cenário nacional.
Para isso, era necessária uma assessoria de imprensa completa, com planejamento prévio, cobertura in loco e divulgação pós-evento — garantindo, assim, visibilidade durante todas as fases da ação.
Como a assessoria da Estrutura de Comunicação ajudou
O trabalho começou com um briefing detalhado com o time da Sportsland. A partir dele, foram definidos:
- 🎯 Objetivos estratégicos da comunicação
- 👥 Públicos-alvo e linhas editoriais prioritárias
- 🗞️ Pautas de maior potencial de repercussão
- 📅 Cronograma de ações antes, durante e depois da corrida
Com essas diretrizes, a Estrutura desenvolveu uma assessoria completa e ativa:
- Produção de press releases com múltiplos enfoques (saúde, comportamento, economia, turismo)
- Relacionamento com veículos estratégicos — imprensa impressa, online, rádio e TV
- Apresentação de dados e fontes confiáveis para embasar a importância do evento
- Cobertura presencial no dia da corrida, com recepção de jornalistas e acompanhamento das ativações
- Distribuição de conteúdo pós-evento, reforçando os resultados e o impacto da ação
Resultados alcançados
- Cobertura espontânea em veículos de comunicação com diferentes editorias (esporte, economia, sociedade) ao todo foram 149 inserções na mídia;
- Fortalecimento da imagem institucional da Sportsland como promotora de eventos de alto impacto;
- Ampliação do reconhecimento da Meia Maratona Internacional de Florianópolis 2025 como evento relevante para a cidade e para o país;
- Engajamento ampliado nas redes sociais, impulsionado pelo conteúdo gerado pelos participantes e parceiros;
- Retorno de mídia estimado em mais de 600 mil reais.
- Fortalecimento do relacionamento com a imprensa nacional e regional.
O que diz o cliente
“A cobertura da Estrutura foi essencial para transformar a Meia Maratona em algo muito maior do que uma corrida. O apoio desde o planejamento até o pós-evento fez toda a diferença. Conseguimos alcançar veículos que antes nem olhavam para esse tipo de pauta.” — Equipe Sportsland
Seu evento também pode ganhar destaque na imprensa
A Meia Maratona Internacional de Florianópolis 2025 mostrou como uma estratégia bem executada de assessoria de imprensa pode transformar um evento esportivo em um verdadeiro acontecimento de interesse coletivo.
Afinal, quando a comunicação é pensada de forma estratégica, torna-se possível ir além da pauta esportiva e alcançar visibilidade institucional, impacto econômico e reconhecimento público.
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Então, comece pela comunicação.
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