Construir relevância no ambiente digital exige mais do que presença constante. Exige estratégia, consistência e, principalmente, a capacidade de traduzir propósito em conexão real com o público.

Esse é o caminho que a Estrutura de Comunicação vem trilhando ao lado do Instituto Guga Kuerten (IGK), uma instituição reconhecida nacionalmente pelo impacto social de suas ações.

Ao longo dessa parceria, a comunicação integrada foi fundamental para fortalecer a presença digital do Instituto, ampliar seu alcance e consolidar sua marca como referência no terceiro setor.

O desafio

O IGK já possuía uma base sólida de atuação social e reconhecimento institucional. O desafio estava em ampliar sua presença digital, traduzindo suas iniciativas em conteúdo relevante, acessível e capaz de gerar engajamento contínuo.

Era necessário:

• Fortalecer a marca no ambiente digital
• Ampliar o alcance das ações do Instituto
• Engajar diferentes públicos de forma consistente
• Transformar conteúdo em conexão e visibilidade

A estratégia: comunicação integrada orientada por dados

A Estrutura de Comunicação desenvolveu uma estratégia baseada na integração entre:

• Assessoria de imprensa 
• Produção de conteúdo para newsletter
• Gestão de redes sociais
• Análise contínua de desempenho

O foco foi construir uma presença digital consistente, capaz de equilibrar volume de conteúdo, qualidade narrativa e performance.

Os Reels ganharam protagonismo como formato estratégico, ampliando o alcance e mantendo altos níveis de engajamento, mesmo com uma redução no volume de publicações.

Crescimento consistente ao longo dos anos

Desde o início da parceria, em 2020, os resultados mostram uma evolução contínua e estruturada.

Naquele momento, o perfil do Instituto contava com 3.171 seguidores. Hoje, ultrapassa a marca de 24 mil seguidores, refletindo não apenas crescimento numérico, mas o fortalecimento da relevância digital da marca.

Esse avanço é resultado de uma estratégia construída com consistência, baseada em dados e ajustada continuamente ao comportamento do público.

Resultados em 2025

A análise anual de 2025 reforça a maturidade da estratégia e a força da comunicação integrada.

Destaques do período:

• +49,05% de crescimento no número de seguidores
• +166,64% de aumento na variação de seguidores
• Mais de 3.5K de pessoas alcançadas diariamente
• 2,1 milhões de visualizações totais no ano

Além disso:

• 206 publicações no feed
• 66.064 interações nas postagens
• Mais de 2 milhões de visualizações de conteúdo

Os dados demonstram uma aceleração relevante de alcance e visibilidade, impulsionada principalmente pelo uso estratégico de vídeo.

Conteúdo que gera conexão

Mais do que números, o case do IGK mostra a importância de uma comunicação com propósito.

Os conteúdos foram estruturados para:

• Valorizar histórias reais
• Destacar o impacto social do Instituto
• Aproximar o público das ações realizadas

Esse direcionamento fortaleceu o vínculo emocional com a audiência e ampliou o engajamento de forma consistente.

Performance multicanal

A estratégia não se limitou às redes sociais. A atuação integrada também considerou o comportamento do usuário em outros canais.

Dados do site (Google Analytics):

• 13.429 sessões no período
• 10.384 usuários ativos
• Taxa de engajamento acima de 65% no tráfego orgânico do Google

Os dados mostram que, mesmo em um cenário de variações naturais no tráfego, existem canais com alta eficiência e potencial estratégico, como o orgânico e parcerias de referência.

Assessoria de imprensa e fortalecimento institucional

A comunicação integrada também contou com atuação em assessoria de imprensa, ampliando a visibilidade do Instituto em veículos relevantes.

Resultados em 2025:

• 288 inserções na mídia
• R$ 1.166.858,00 em retorno de mídia estimado

Esse trabalho reforça o posicionamento institucional do IGK e amplia o alcance de suas iniciativas para além do ambiente digital.

O impacto da comunicação

A estratégia aplicada pela Estrutura de Comunicação contribuiu para:

• Fortalecer a presença digital do Instituto
• Ampliar o alcance das ações sociais
• Gerar engajamento qualificado
• Consolidar a marca como referência no terceiro setor

Mais do que crescimento em números, o resultado foi a construção de uma comunicação capaz de traduzir impacto social em visibilidade e conexão.

Conclusão

O case do Instituto Guga Kuerten demonstra que comunicação integrada é um dos principais pilares para organizações que desejam ampliar seu impacto.

Ao unir estratégia, conteúdo e dados, a Estrutura de Comunicação construiu uma presença digital sólida, consistente e alinhada ao propósito do Instituto.

Um trabalho que prova que, quando bem estruturada, a comunicação não apenas divulga ações como também  potencializa causas.

Uma estratégia de comunicação integrada, orientada por dados e conectada ao propósito da sua marca, é o caminho para gerar resultados consistentes.

Se a sua empresa ou instituição busca crescimento com relevância e impacto, a Estrutura de Comunicação pode ser a parceira ideal.

Entre em contato conosco.